美国德克萨斯A&M大学（Texas A&M University）传播学副教授、北京大学客座教授Antonio C. La Pastina，7月14日上午在文科楼610做了题为“Selling soaps and social causes: merchandising on Brazilian telenovelas”的专题学术讲座，讲座由新闻传播学系副主任武文颖老师主持。下午教授La Pastina又与我院新闻传播学系师生进行了跨文化传播等方面的交流。
上午的讲座，La Pastina教授首先介绍了巴西电视剧的历史发展及现状：开始于上世纪五十年代，现在在巴西电视节目中占有重要的地位，有最广泛的收视群体；然后举例说明了巴西电视剧中的植入式广告类型和亲社会事件；最后统计分析了电视剧对社会产生的巨大影响。同学们在听完讲座后，纷纷提出了自己的想法和疑问。
下午，La Pastina教授针对跨文化传播、国外留学等问题与同学们进行了进一步地交流。教授还询问了同学们的媒介使用现状。同学们也纷纷提问与教授交流学术研究和跨文化交流中所遇到的困惑等。
Dr.Lapastina，获University of Texas at Austin（美国德州大学奥斯汀分校）广播电视电影系博士学位，现为美国Texas A&M University（美国德州农工大学）传播系副教授，北京大学客座教授。主要研究方向为主流媒体表达差异性及其在文化中的作用，主讲课程有跨文化传播和国际传播。在Critical Studies in Media Communication（媒体传播批评研究）、Journal of Broadcast and Electronic Media（广播电子媒体杂志）、International Journal of Cultural Studies（国际文化研究杂志）、Communication Research（传播研究）等期刊发表学术论文近二十篇。移民美国前，曾在巴西从事多年媒体记者工作。
